인터넷 광고 입문  
     
  작성자 : 배너야 (homeset@bannerya.com)    http://www.bannerya.com  
  작성일 : 2002/06/27 22:23  
  조회수 : 860  
     
  웹 광고는 보통 "1,000번 임프레션(impression)당 가격"이라고 하는 CPM을 기준으로 판매되는 것이 일반적이다.

임프레션("노출" 또는 "페이지 뷰"라고도 함)은 웹 사이트 방문객이 실제로 광고를 보았는지의 여부와는 상관없이 광고가 실려 있는 페이지를 열어볼 때마다 생성된다. 사용자의 컴퓨터 화면에 해당 페이지가 "제공"될 때마다 측정 소프트웨어는 이를 "임프레션"으로 계산한다.

광고는 페이지의 어느 위치에나 게재될 수 있지만, 페이지의 상단에서 가까운 곳 ("폴드" 위쪽)에 실렸을 때 더욱 성공 가능성이 크다. 페이지 상단에 실린 광고는 동일한 광고를 페이지 하단에 실었을 때 보다 클릭 쓰루를 더 많이 유발한다. 일부 사이트에서는 광고가 눈에 잘 띄도록 하기 위해 프레임을 사용하기도 한다.

100,000 임프레션으로 이루어진 일반적인 배너 광고 패키지는 1,000 임프레션 당 $20에서 $100 사이(인기 사이트의 평균 가격은 $25에서 $70 CPM)에 판매된다.(※ 국내는 CPM이 1만원 선으로 미국에 비하면 아직 매우 싼 편이다)

대부분의 사이트 방문객들은 동일한 사이트를 반복하여 방문하고, 대부분의 방문객들이 한 페이지 이상의 정보를 열어보고 가게 되므로 100,000 임프레션이라고 하더라도 중복된 방문객을 제외한 실질적인 방문객 수는 10,000명에서 40,000명 정도라고 보아야 한다.

어떤 경우에는 임프레션이 확실하게 보장되는가 하면, 추정에 지나지 않는 경우도 있다. 일부 사이트는 보장된(guaranteed) 임프레션에 대해 정액제를 부과한다. 따라서 실질적으로 제공된 임프레션이 보장치보다 높을 경우에도 추가적인 비용을 물지않고 혜택을 입을 수 있다.

대부분의 인기 있는 사이트들은 광고회사 할인과 수량 또는 횟수에 대한 할인을 제공한다. 순할인율(net rate)이라고 알려진 광고회사할인율은 보통 총 금액에서 15%의 할인을 해 주는 것으로 대행사를 거치지 않고 직접 광고를 구매했을 때 적용되는 일반적인 할인율이다.

"히트"나 "페이지 히트"는 측정 단위로는 그다지 선호되지 않는데, 히트는 광고가 디스플레이 되어 있는지의 여부에 상관없이 텍스트나 그래픽 파일이 제공될 때마다 기록되는 것이기 때문이다.

페이지 히트 또는 HTML 히트는 텍스트와 그래픽 파일을 포함한 완성된 HTML 페이지가 제공될 마다 기록된다. 이 방법은 실제 임프레션에 비해 10배 이상의 히트 또는 2-4 페이지 히트 비율을 나타내는 경우가 빈번하다.