[광고용어] 미디어 렙 사(media rep)  
     
  작성자 : 배너야 (homeset@bannerya.com)    http://www.bannerya.com  
  작성일 : 2004/01/28 08:30  
  조회수 : 1160  
     
  정의
미디어 렙 사(media rep)는 매체사와 광고주 사이에서 인터넷 광고에 관한 전반적인 업무를 대행해 주는 서비스를 제공하는 업체로, 보통 매체사 입장에서 매체 광고 대행사라고 한다.

설명
미디어 렙 사는 media representative의 준말로, 보통 매체 광고 대행사라고 한다. 콘텐츠와 회원을 기반으로 수익을 얻고자 하는 웹 사이트를 대신해서 인터넷 광고를 수주, 진행, 레포팅 등 일체의 인터넷 광고 관련 업무를 대행해 주고 광고비에서 일정 비율의 수수료를 받음으로써 수익을 창출하는 서비스 업체이다.

미디어 렙 사는 용어에서도 알 수 있듯이 매체사를 대신해서 인터넷 광고 업무를 대행해주고 매체사로부터 광고수입에 대한 일정 비율의 수수료를 받고 있다. 하지만 미디어 렙 사는 광고주를 위한 서비스도 제공하는데, 수많은 매체사들이 존재하고 계속해서 생겨나고 있는 가운데 광고주들은 광고 목적을 효과적으로 이룰 수 있는 곳을 효율적으로 찾고자 하는 방법으로 미디어 렙 사를 이용하고 있기 때문이다.

따라서 미디어 렙 사는 광고주들을 위해 광고 목적에 맞고 타겟 오디언스를 확보한 매체사를 대신 물색하여 해당 매체사에 대한 객관적인 분석을 바탕으로 광고주에게 광고 제안을 올린다.

성장하는 인터넷 광고 시장에서 미디어 렙 사의 위치가 중요해지는 만큼 매체사와 광고주들의 신뢰 확보를 위해 자체적으로 정확한 인터넷 광고 효과 측정 솔루션을 개발하기도 한다.

미디어 렙 사와 기존의 광고 대행사의 차이점은 미디어 렙 사는 '인터넷 매체'를 통해 '인터넷 광고'를 대행하지만, 광고 대행사는 기존의 오프라인 광고를 대행하면서 e비즈니스의 성장으로 인터넷 광고의 필요성을 느낀 광고주를 위해 인터넷 광고 업무까지 확장하여 서비스를 제공한다는 것에 있다.