[광고용어] 비욘드 배너(beyond the banner)  
     
  작성자 : 배너야 (homeset@bannerya.com)    http://www.bannerya.com  
  작성일 : 2004/01/28 08:31  
  조회수 : 1054  
     
  정의
’비욘드 배너(beyond the banner)’란 기존의 배너 광고(banner ad) 형태를 벗어나서 사용자와의 상호작용성을 지원하고 메시지를 충분히 효과적으로 전달할 수 있도록 다양한 기술을 활용하여 온라인 광고를 제작하는 현상, 혹은 그렇게 제작된 온라인 광고를 말한다.

설명
온라인 광고 시장 초기에는 대표적인 광고 형태가 배너 광고였다. 어느새인가 배너 광고가 온라인 광고를 말하는 대명사로 되어버렸지만, 정확히 말하자면 배너 광고는 온라인 광고의 한 형태일뿐, 다양한 형태의 온라인 광고가 존재한다.

초기의 배너 광고는 클릭 기반과 JPEG, GIF 포맷으로 메시지를 전달하는데 있어 한계가 있었다. 배너 광고의 신선함이 사라진 후에는 사용자들의 시선을 끌 수 없게 되었으며 자연히 광고 효과도 떨어 지게 되었다. 이에 배너 광고 형태를 벗어나서 조금 더 효과적인 온라인 광고를 개발하기 시작하였는데, 이러한 현상을 비욘드 배너라고 한다. 매체사에서는 이와 같이 제작된 온라인 광고 상품을 말하기도 한다.

예컨대, 기존의 배너 광고는 콘텐츠와의 연관성이 적으며, 때로는 콘텐츠 구독에 방해가 되기도 하여 사용자들로부터 무시되거나 반감을 사는데 반해, 비욘드 배너는 광고와 연관성이 높은 콘텐츠에 스폰서 형태를 통한 광고나 크리에이티브를 게재한다.

따라서 콘텐츠 구독에 방해가 되지 않을 뿐만 아니라, 오히려 ‘환영 받는 방해’가 될 수도 있다. 비욘드 배너 현상 혹은 제작에 가장 중요한 조건은 사용자와의 상호작용성이다. 리치 미디어 광고도 비욘드 배너 광고의 한 형태라고 할 수 있다.

비욘드 배너는 사용자와의 상호작용이 가능한 디자인, 메시지를 충분히 효과적으로 표현할 수 있는 기법으로 제작되기 때문에 기존 배너 광고의 표준 규격에 맞추기 힘들며, 그러기에 한계가 있다. 비욘드 배너를 정의하는데 있어 표준 규격과 포맷이 중요한 기준이 아니라 온라인 광고의 크리에이티브의 질이나 효과성에 기준을 둔다.