인터넷 광고의 효과 측정의 기준  
     
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  작성일 : 2004/01/28 08:39  
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  인터넷 광고의 효과 측정의 기준

인터넷 광고의 효과에 대한 기준은 광고주와 매체사의 입장에서 서로 다른 관점을 가지고 있다. 광고를 하는 사람의 입장에서는 매출상승에 기여하는 것이 광고의 목적인 반면에 매체사의 입장에서는 광고주의 매출의 변동까지 과정에는 여러 가지 요인들이 있으므로 매체에 얼마나 노출되었는가를 가장 중요한 기준을 둘 수 밖에 없는 것이다. 그렇다면 우선 인터넷 광고의 효과측정의 기준은 어떤 것이 있는지 보자.


*노출기준(CPM, Cost Per Thousand) : 페이지 뷰와 같이 광고의 노출수를 기준

*기간기준(CPP, Cost Per Period) : 1주일 또는 1개월간 고정으로 노출하는 기간 기준
*클릭기준(CPC, Cost Per Click) : 광고게시물에 대한 클릭수를 효과의 기준

*성과기준(P4P, Pay for Performance) : 광고 성과를 기준으로 하나 대부분 클릭 기준
*획득기준(CPA, Cost Per Acqusition) : 회원가입, 이벤트 응모 등 리스트 획득 기준

*판매기준(CPS, Cost Per Sale) : 판매액을 기준 광고비를 책정하는 기준