[광고용어]키워드 마케팅(keyword marketing)  
     
  작성자 : 배너야 (homeset@bannerya.com)    http://www.bannerya.com  
  작성일 : 2004/07/11 21:04  
  조회수 : 992  
     
  정의
사용자가 특정한 단어나 문구를 검색하였을 때, 관련 정보로서 웹 사이트 및 웹 페이지 정보를 검색 페이지에 노출시킴으로서 방문을 유도하여 홍보 효과 및 매출을 향상시키기 위한 인터넷 마케팅 방법의 한 종류이다.

설명
키워드 마케팅(keyword marketing)은 많은 사용자들로부터 자주 검색되는 단어나 문구를 연계한 인터넷 마케팅 방법의 일환으로, 사용자가 특정 단어나 문구를 검색하였을 때, 검색 페이지에 텍스트 광고, 배너 광고(banner ad), 기사 형식의 광고 등을 노출시켜 검색 결과로서 사용자에게 접근한다.

키워드 마케팅은 사용자가 검색하는 단어를 통해 타겟 마케팅이 가능하다. 즉, 사용자는 검색한 단어나 문구에 관련된 정보에 대하여 기본적으로 흥미와 관심을 가지고 있다고 전제하기 때문이다.

가령, 사용자 ‘A’가 ‘화장품’ 이라는 키워드를 검색하였다고 하자. 검색 결과 페이지에는 ‘화장품’에 관련된 일반적인 정보가 포함되기도 하지만, ‘화장품’을 통해 매출을 얻는 기업들의 배너 광고, 웹 사이트 링크 등이 결과로서 검색될 것이다.

키워드 마케팅의 관점에서 보면, 사용자 ‘A’는 ‘화장품’에 대하여 관심을 가진 잠재 고객이 되고, ‘화장품’이라는 키워드로 검색된 결과 페이지는 화장품 관련 업체들의 광고 영역이 되는 것이다. 여기서 일반적인 온라인 광고와 다른 점은 직접적인 광고가 아니라, ‘화장품과 관련된 정보로 가장한’ 광고이기 때문에 광고에 대한 거부감을 한층 줄여준다는 것이다.

따라서 배너 광고 형식보다는 텍스트 광고 형식이 주를 이룬다. 관건은 특정 단어나 문구로 검색되었을 때, 검색 페이지 상위에 위치하여야 효과를 극대화할 수 있다는 것이다. 이유인 즉, 사용자들은 수많은 검색 페이지들을 일일이 확인할 만큼 인내심이 없다는 것이다.

키워드 마케팅의 핵심은 자신의 사이트 혹은 제품과 관련성이 높고, 많은 사용자들로부터 검색이 자주 빈번히 이루어 지는 키워드를 확보하는 일과, 확보된 키워드 검색 시 상위에 등록되도록 하는 일이라고 할 수 있다.

때문에 키워드 마케팅을 지원하는 포털 사이트 등은 인기 있는 키워드에 따라, 검색 시 상위 위치 등록에 따라 광고 단가를 높게 책정한다.