배너광고 경향[1]  
     
  작성자 : 배너야 (homeset@bannerya.com)    http://www.bannerya.com  
  작성일 : 2002/06/29 14:42  
  조회수 : 752  
     
  인지도 제고- 정보전달에 무게

최근 들어 배너광고 경향이 변하고 있다. 클릭 수를 중시해왔던 배너광고가 노출을 통한 인지도 제고와 정보 전달 쪽으로 무게 중심이 옮겨지고 있는 것. 즉 브랜딩을 강화해 주목율과 효율성을 높이 수 있는 광고상품이 주류로 부상하고 있다.

이 같은 경향을 대표하는 것이 바로 전면광고. 기존 픽셀 개념을 벗어나 화면전체를 광고지면으로 활용하는 전면광고는 주목도와 강제성에 초점을 맞춘 기법이다. 인터넷 광고에 대해 수동적이고 방어적인 네티즌들을 직접 공략하겠다는 것이 기본 컨셉이다.

틈입광고(Interstitial)라고도 불리는 이 광고기법은 화면 전체를 채우면서 나타났다가 일정 시간이 지나면 사라지는 것이 특징. 광고로 콘텐츠를 다 덮기 때문에 집중도가 높은 것이 강점이다. 다양한 크리에이티브를 적용해 광고효과를 극대화할 수 있다.

에프엑스 애드(FX AD)는 콘텐츠 위에 특수효과를 이용한 역동적인 이미지를 보여주는 광고기법이다.

떠다니는 로고, 걸어가는 캐릭터, 타 들어가는 화면, 떨어지는 낙엽 등 역동적인 제작물을 통해 사용자의 시선을 집중시킬 수 있다. 화면 전체를 광고 영역으로 활용할 수 있어 매우 독창적인 광고 집행이 가능하다.