스폰서십 광고 전략  
     
  작성자 : 배너야 (homeset@bannerya.com)    http://www.bannerya.com  
  작성일 : 2002/10/01 10:45  
  조회수 : 714  
     
  스폰서십 광고 전략에는 다음과 같은 3가지 장점이 있다.

1. 광고주가 더 많은 가치를 얻는다

콘텐츠와 온라인 광고가 따로따로 놀면 제한된 성과를 얻을 수 밖에 없다. 하지만 같은 종류의 콘텐츠를 의미 있는 단위로 묶어 보여주면, 여기에서 노출되는 광고는 독자들에게 더 깊은 인상을 심어 줄 수 있다. 게다가 광고주들이 광고나 브랜드를 노출할 수 있는 값싸고 다양한 방법을 제공하기 때문에 더 좋은 결과를 얻을 수 있다.

2. 비용이 감소한다

소규모 웹사이트에서는 100달러짜리 광고 배너 하나 수주하는데 드는 비용과 5000달러짜리 스폰서십 계약을 맺는데 드는 비용이 거의 같다. 따라서 한달 단위의 배너 광고 여러 개를 계약하느니, 수는 적지만 일년 짜리 장기 스폰서십 광고 계약을 맺는 것이 훨씬 유리하다.

3. 돈을 더 받을 수 있다

배너 광고나 e메일 광고 등 거의 모든 온라인 광고는 대개 '다른 곳에서 받는 대로' 그 가격이 매겨진다. 아무리 광고를 멋지게 만들어도, 아무리 광고가 실리는 콘텐츠를 볼만하게 만들어도 가격은 항상 다른 곳에 받는 것과 달라지지 않는다. 하지만 콘텐츠를 패키지로 묶어 광고주의 특정 목적에 맞도록 제공하면 이야기는 달라진다. 다른 곳에서 찾아볼 수 없는 콘텐츠 형태는 광고 가격에서도 차별화 효과를 가져올 수 있다.