Exposure 모델 방식에 의거한 Impression 광고  
     
  작성자 : 배너야 (homeset@bannerya.com)    http://www.bannerya.com  
  작성일 : 2002/10/08 00:40  
  조회수 : 675  
     
  이 가격 모델은 기존 광고 매체의 원리를 이용하고 있습니다. 즉 광고가 사람들에게 노출(Exposure)되는 경우를
단위로 하여 가격을 책정하는 것입니다. 이 체계는 또한 CPM에 기반한 요금표로 가격을 산정하며 주로
제품이나 브랜드의 인지도를 창출하기 위해 많이 사용합니다.

CPM이란 Click per Thousand Impression으로 천 번의 노출을 기준으로 하며 일정 기간 동안 계약된
디스플레이 횟수만큼의 배너 임프레션을 말합니다. 즉, 배너 당 1,000,000원 이고, 그 배너에 대해 50,000,000번의
임프레션이 발생하면 그 사이트의 임프레션 CPM은 20원이 됩니다.(1,000,000/50,000,000*1000=20)

CPM은 주어진 기간 동안 임프레션의 횟수를 발생시킨다는 점에서 향상된 가격 모델이며 초기의 광고 효과 측정 모델로서
폭 넓게 사용되는 모델입니다.

그러나, CPM은 기존 광고 매체에서 사용하던 방식이기 때문에 웹의 특성이 고려되지 않은 가격모델 이므로
웹이 일대 일의 커뮤니케이션 모델로서 다이랙트 마케팅을 가능하게 한다는 특성이 가격 모델에 반영되지 못했고,
광고의 효과 측정과 사용자와의 상호작용을 고려하지 않은 가격 모델이라 할 수 있습니다.