온라인 신기법 광고 분석  
     
  작성자 : 배너야 (homeset@bannerya.com)    http://www.bannerya.com  
  작성일 : 2002/12/26 02:05  
  조회수 : 794  
     
  1. 동영상광고

동영상광고의 경우 일반적으로 CF를 디지타이즈(digitize)하여 보여주는 방식과 인터넷만의 독특한 표현방식인 플래쉬 애니메이션으로 제작하여 방영하는 방식이 있다.

디지탈화된 CF동영상광고는 TV에서의 노출량이 적어서 소비자에게로의 도달이 부족한 경우 또는 인터넷 사용자가 해당 광고의 핵심 타깃인 경우에 반복적인 노출을 위해 사용되고 있다. 즉, TV매체를 통한 도달률의 한계를 보완하게 되는 것이다.

플래쉬 애니메이션광고는 현재 가장 디지털적인 엔터테인먼트 컨텐츠의 하나로서 적은 용량으로도 다양한 표현방식을 담을 수 있는 저작 툴인 플래쉬를 이용하여 애니메이션광고를 만드는 것이다.

초기에는 스토리를 가진 컨텐츠 형태의 광고를 통해 자연스럽게 제품 정보를 전달하거나 브랜드에 대한 인지 및 선호를 갖게 하였으나 최근에는 화려한 영상 기법을 통해 심플하고 압축된 메시지를 전달하는 형태로 발전하고 있다.

이러한 인터넷 동영상광고는 불특정 다수에게 방영되는 TV와는 달리 DB에 의해 특정 타깃에만 방영할 수 있다는 매체적 특성을 가지고 있으며, 다른 인터넷광고 유형과는 달리 타 영상매체들 -TV, CATV, 잡지, 극장 등과 쉽게 병행해서 활용할 수 있다는 장점이 있다.

2. 초기 전면광고

초기 전면광고는 인터넷 사용자가 특정 사이트에 접속을 할 경우, 선택적 노출이 아닌 강제적으로 웹브라우저의 전면을 활용해 노출하는 광고방식이다.

이 광고방식은 기존의 인터넷광고가 클릭을 통해서만 심층적인 메시지를 볼 수 있다는 한계를 벗어나고자 하는 노력으로 메시지 전달의 임팩트와 주목도면에서 강력한 효과를 발휘하였다.

따라서 집행사례를 보면 주로 신제품 런칭이나 마케팅적인 이슈가 필요한 경우에 활용되었다.

3. 초기면 무빙광고

사이트 초기면에 접속하기 전에 광고를 노출하는 초기 전면광고와 달리 초기면 무빙광고는 사이트 초기면에 접속 후 광고가 노출되는 방식으로 다양한 크리에이티브와 인터엑티브가 가능한 방식이다.

매체사에 따라 TI(Transparent Interactive)광고, FX(특수효과)광고, Top Layer광고라고도 하는데 Layer라는 기술을 활용한다는 점에서 동일한 방식의 광고이다.

사이트 접속시 ID와 패스워드를 확인하는 사이트의 경우 DB에 의해 목표하는 타깃에만 노출이 가능하며, 초기 전면광고와 마찬가지로 Unique Audience파악이 가능하여 광고의 노출수를 조절할 수 도 있다.



지금까지 동영상광고, 초기 전면광고, 초기 무빙광고에 대해 알아보았다.
상기 광고 등은 이제까지 인터넷광고의 전형으로 여겨졌던 배너광고의 한계성, 특히 사이즈와 메시지의 한계성을 극복한 광고기법이라 할 수 있다.

광고주목도의 향상을 위한 사이즈의 개선, 다양한 메시지의 전달을 위한 멀티미디어적 요소(영상,음악)와 인터액티브의 결합은 프로모션과 이벤트 일변도의 광고메시지 전달에서 벗어나 브랜딩 매체로서 인터넷의 활용도를 높여주고 있다.

또한 단순 광고노출 방식에서 벗어나 Unique Audience기반의 광고 노출 방식이 사용되고 있어 오프라인상의 4대매체와 마찬가지로 도달기반의 매체 집행이 가능하게 되었다.

최근 방송문화진흥회가 발표한 자료에 의하면 20대의 73.4%, 30대의 58.9%가 인터넷 이용에 따라 TV시청량이 줄었다고 응답하였으며, 신문이용시간 역시 20대가 48.5%, 30대가 32.6%가 줄었다고 한다.

인터넷이 새롭게 매스 미디어로 자리 잡고 있으며 이에 따라 여타 매체에서 이탈된 수용자들이 나타나고 있다는 사실을 말해 주고 있다.

[손상만 제일기획 인터넷 마케팅 차장]