배너광고의 특징  
     
  작성자 : 배너야 (homeset@bannerya.com)    http://www.bannerya.com  
  작성일 : 2003/04/02 01:20  
  조회수 : 1081  
     
  배너광고의 특징은 다음 4가지로 요약할 수 있다.

1. Target Flexibility
배너광고는 광고를 보여줄 대상의 선택이 가능하여 방문한 전원에게 광고를 보여줄 수도 있고 광고의 내용에 흥미를 가지고 있는 사용자에게만 광고를 보여줄 수도 있다.

2. Time Flexibility
배너광고는 광고 게재 기간의 설정을 자유롭게 할 수 있다. 기업 홈페이지 광고와 같이 사용자에게 장시간에 걸쳐 Access 할 수 있는 환경을 만들 수 도 있으며 신상품의 소개, 기업이 제공하는 Event, TV의 특별 Program 홍보와 같은 광고 캠페인의 경우는 단 기간 집중하여 광고를 게재하는 등 효율성이 있는 기간의 설정이 가능하다.

3. Creative Flexibility
배너광고는 광고의 표현에 있어서도 유연성이 있다. 상품의 발매 일을 맞추어 카운트다운을 하는 광고 표현기법이나, 동일 상품을 2가지의 광고 표현을 준비하여 규칙적으로 혹은 불규칙 적으로 광고를 게재하는 기법도 있다.

4. Measurement
배너광고의 큰 특징은 사용자가 광고를 본 횟수가 정확하게 집계되는 것이다. 상품의 배너광고 중 어떤 상품에 대하여 사용자로부터 더 많은 반응이 있는가? 또는 동일 상품이라도 광고 표현을 달리했을 경우, 어떠한 광고 표현 시에 사용자는 반응하는가? 등의 검증이 가능하다. 인터넷 상에서 광고를 게재했을 경우 방문객 수, 구매자 수를 배너광고 접속자 수와 비교하므로 광고 효과를 더욱 더 정확하게 검증할 수도 있다.